Социальный маркетинг

 

Кампанія TB Has a Face була реалізована у травні 2025 року як людиноцентрична комунікаційна ініціатива TBpeople. Її головною метою стало подолання стигми та дискримінації щодо людей, які проходять лікування ТБ або мають особистий досвід захворювання. Кампанія мала показати, що за статистичними показниками стоять реальні люди, їхні історії, родини, професійний досвід, труднощі та досягнення. 

Кампанія була орієнтована як на широку громадськість, так і на людей, яких торкнувся ТБ, їхні родини та близьке оточення. Важливими аудиторіями також були медичні працівники, журналісти, автори цифрового контенту, представники державних установ, міжнародних організацій, пацієнтських і правозахисних мереж.  

Через особисті свідчення, фотографії, та короткі історії учасники кампанії демонстрували різноманітність людей, яких торкнувся ТБ. Кампанія також підкреслювала цінність особистого досвіду та необхідність залучення спільнот до формування політики і програм протидії ТБ. 

Матеріали поширювалися через Facebook, Instagram, X, YouTube, вебресурси TBpeople та інформаційні канали організацій — країнових представництв. 

Year 2025

The TB Has a Face campaign was implemented in May 2025 as a people-centred communication initiative by TBpeople. Its primary objective was to address stigma and discrimination against people undergoing TB treatment or those with personal experience of the disease. The campaign sought to demonstrate that behind the statistics are real people, their stories, families, professional experiences, challenges and achievements.

The campaign targeted both the general public and people affected by TB, as well as their families and close personal networks. Other important audiences included healthcare professionals, journalists, digital content creators, representatives of public institutions and international organisations, and members of patient-led and human rights networks.

Through personal testimonies, photographs and short stories, campaign participants highlighted the diversity of people affected by TB. The campaign also emphasised the value of lived experience and the need to involve communities in shaping TB policies and programmes.

Materials were disseminated through Facebook, Instagram, X, YouTube, TBpeople’s online resources and the communication channels of its national offices and country-level organisations.

 

Год 2025

Кампания TB Has a Face была реализована в мае 2025 года как ориентированная на человека коммуникационная инициатива TBpeople. Её главной целью стало преодоление стигмы и дискриминации в отношении людей, проходящих лечение от ТБ или имеющих личный опыт заболевания. Кампания должна была показать, что за статистическими показателями стоят реальные люди, их истории, семьи, профессиональный опыт, трудности и достижения.

Кампания была ориентирована как на широкую общественность, так и на людей, затронутых ТБ, их семьи и близкое окружение. Важными целевыми аудиториями также были медицинские работники, журналисты, авторы цифрового контента, представители государственных учреждений, международных организаций, пациентских и правозащитных сетей.

С помощью личных свидетельств, фотографий и коротких историй участники кампании демонстрировали разнообразие людей, затронутых ТБ. Кампания также подчёркивала ценность личного опыта и необходимость участия сообществ в формировании политики и программ по противодействию туберкулёзу.

Материалы распространялись через Facebook, Instagram, X, YouTube, веб-ресурсы TBpeople и информационные каналы национальных представительств организации.